“OMG，這絕對是一款又便宜又實(shí)用的不粘鍋，各位女生千萬(wàn)不要錯過(guò)了哦。”

近日，“口紅一哥”李佳琦直播帶貨某款不粘鍋時(shí)翻車(chē)，在煎雞蛋的過(guò)程中，凝固的雞蛋處處粘鍋。

一開(kāi)始，在兩人期待的眼神中，小助理把一枚雞蛋打進(jìn)鍋里。

然而接下來(lái)，意想不到的一幕出現了：小助理想要鏟起雞蛋，卻只見(jiàn)雞蛋牢牢粘在鍋底，并開(kāi)始糊鍋。糊在鍋上的雞蛋用鏟子刮都刮不掉……

不粘鍋變成處處粘鍋，看熱鬧不嫌事大的觀(guān)眾紛紛留言“垮了”、“粘鍋了”，場(chǎng)面十分尷尬。

不過(guò)，對于煎蛋粘鍋，看直播的粉絲分成了兩派：

一派認為是小助理沒(méi)有掌握好火候和油太少緣故；另一派則表示不粘鍋不放油也不會(huì )粘，普通的鍋放油也不會(huì )粘鍋。

有網(wǎng)友質(zhì)疑，這是沒(méi)用過(guò)就帶貨？雖然現場(chǎng)糊鍋很尷尬，但這本可以通過(guò)負責的選品和前期試用環(huán)節完全避免的。

目前，這款不粘鍋的直播視頻介紹和產(chǎn)品鏈接均已失效。

“網(wǎng)紅帶貨”有多火？

聚光燈下，他憑一張嘴，5分鐘賣(mài)出15000支口紅。

“口紅一哥”李佳琦被稱(chēng)為淘寶最能帶貨的主播。在淘寶直播擁有650萬(wàn)粉絲，每天晚上有超過(guò)200萬(wàn)人通過(guò)手機屏幕看他的直播，只為買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)。

Li Jiaqi, known as the "Lipstick Man" after selling over 15,000 lipsticks in five minutes, is one of the most famous live streamers on Taobao. Last Monday midnight, over 30 million viewers tuned into Li's channel to watch the live show.

不少人說(shuō)，李佳琦有一種魔力，只要聽(tīng)到他說(shuō)：“所有女生！所有女生！聽(tīng)我的，一定要買(mǎi)到它！321！來(lái)！”無(wú)論你想買(mǎi)還是不想買(mǎi)，你的大腦通常只剩一個(gè)字：買(mǎi)！

"Every time Li endorsed certain lipsticks that were new to the market, I wanted to buy them," said 29-year-old Beijing-based Huang Xinyi. "He appeared more trustworthy to me, like a friend or classmate, which makes his videos really different to other celebrity endorsements," she said.

“每次李佳琦推薦新口紅，我就想買(mǎi)，”29歲的北京市民黃心怡說(shuō)，“對我來(lái)說(shuō)，他就像一個(gè)朋友或同學(xué)，更值得信任。因此他的視頻和其他名人代言很不一樣。”

endorsement [ɪn'dɔː(r)smənt] n.（通常由名人或要人在廣告中為某一產(chǎn)品的）宣傳

李佳琦的神奇帶貨地位連淘寶大佬馬云都撼動(dòng)不了。

去年雙十一，李佳琦和馬云同時(shí)PK賣(mài)口紅，結果馬云只賣(mài)出10支，而李佳琦5分鐘賣(mài)掉1000支……

Li impressed Chinese people by beating Jack Ma, the co-founder of Alibaba Group, in a livestreamed lipstick sell-off on Singles' Day last year by selling 1,000 lipsticks, while the business guru sold only 10 during the same period.

去年雙十一，李佳琦在與阿里巴巴創(chuàng )始人馬云直播賣(mài)口紅PK中大獲全勝。李佳琦共賣(mài)出1000支口紅，而馬云只賣(mài)出了10支。

李佳琦之所以能產(chǎn)生如此大的能量，與背后的網(wǎng)紅經(jīng)濟運作模式MCN（Multi-Channel Network）密切相關(guān)。

MCN機構幫助這些網(wǎng)紅KOL（Key Opinion Leader，關(guān)鍵意見(jiàn)領(lǐng)袖）進(jìn)行內容持續輸出、策劃包裝、尋找平臺推廣、數據引流分析等繁瑣的工作，讓創(chuàng )作者減輕工作量專(zhuān)注于內容生產(chǎn)提高質(zhì)量。

Multi-channel networks (MCN) help internet celebrities grow their brands with programming, funding, cross-promotion, audience development and other services.

據《2019中國MCN行業(yè)發(fā)展研究白皮書(shū)》的數據顯示，國內MCN機構爆發(fā)式增長(cháng)，截至2018年已經(jīng)達到5000多家，且90%的頭部網(wǎng)紅不是簽約就是自己成立了MCN機構。

Li Chengdong, an angel investor and e-commerce industry strategy analyst, said that with the combined power of e-commerce and live-streaming, an individual can set a higher daily sales record than a major retailer, such as a department store or multinational supermarket chain outlet.

天使投資人、電子商務(wù)行業(yè)戰略分析師李成東表示，在電商和直播的合力下，一個(gè)人可以創(chuàng )造比大型零售商（如百貨商店或跨國連鎖超市）更高的日銷(xiāo)售記錄。

But the analyst said the "brand value" of an individual is no longer the sole property of that person, and it cannot be maintained by him or her alone, as this now requires a team of professionals.

但這位分析師表示，個(gè)人的“品牌價(jià)值”不再是個(gè)人獨有的財產(chǎn)，也無(wú)法單獨由個(gè)人來(lái)維護，因為現在需要一個(gè)專(zhuān)業(yè)團隊來(lái)運營(yíng)了。

類(lèi)似李佳琦的網(wǎng)紅帶貨傳奇，每天都在電商直播平臺上演，網(wǎng)紅帶貨，改變了人們的消費習慣，催生了新的業(yè)態(tài)，產(chǎn)生了巨大的經(jīng)濟效益。

Consultancy firm Frost & Sullivan's data showed that sales generated by online influencers reached 32.9 billion yuan in 2017, with that number expected to enjoy a brisk 40.4 percent compounded annual growth rate over the next five years.

咨詢(xún)公司Frost&Sullivan的數據顯示，網(wǎng)紅產(chǎn)生的銷(xiāo)售額在2017年已達到329億元，這一數據在之后5年內將以40.4%的復合年增長(cháng)率快速增長(cháng)。

據淘榜單聯(lián)合淘寶直播發(fā)布的《2019年淘寶直播生態(tài)發(fā)展趨勢報告》顯示，2018年加入淘寶直播的主播人數同比增長(cháng)180%，淘寶直播平臺帶貨超千億元，同比增速近400%。每月帶貨規模超過(guò)100萬(wàn)的直播間超過(guò)400個(gè)。

Statistics show that sales revenues through Taobao Livestreaming reached 100 billion yuan in 2018.

數據顯示，2018年，淘寶直播平臺帶貨超千億元。

相關(guān)數據還顯示，83%的年輕消費者購買(mǎi)決策的主要影響因素是身邊及各平臺的“網(wǎng)紅”“達人”的“種草分享”。在社交媒體上，明星帶貨也是常態(tài)，粉絲們更樂(lè )意“種草”購買(mǎi)明星所代言或推薦的產(chǎn)品。

“銷(xiāo)量奇跡”背后的灰色秘密

然而，在帶貨網(wǎng)紅聚集巨大流量、帶動(dòng)巨額銷(xiāo)量的同時(shí)，參差不齊的網(wǎng)紅產(chǎn)品也逐漸暴露出“銷(xiāo)量奇跡”背后的行業(yè)亂象。

不少消費者在購買(mǎi)了網(wǎng)紅推薦的產(chǎn)品后，卻發(fā)現產(chǎn)品質(zhì)量并非像網(wǎng)紅鼓吹的那樣好，甚至有的產(chǎn)品是假冒偽劣產(chǎn)品。因此，類(lèi)似于虛假宣傳、直播數據造假等問(wèn)題也逐漸浮出水面，為網(wǎng)紅帶貨模式蒙上了一層灰塵。

據CGTN報道，網(wǎng)紅帶貨的問(wèn)題主要集中在：

一是流量造假。直播售貨的火爆在一定程度上也依托網(wǎng)紅主播的網(wǎng)絡(luò )流量。一些網(wǎng)紅及其身后的孵化公司在流量上打起“如意算盤(pán)”，弄虛作假買(mǎi)粉絲，制造數據假象，騙取廣告客戶(hù)信任。

As promoting products through live-streaming has been compared to "turning clicks into cash," some people have made illegal profits by creating fake online popularity. Through the purchase of fake followers to increase shares and comments, some live streamers can falsify their rate of engagement to deceive brands and companies in an effort to make more money from endorsements.

二是產(chǎn)品質(zhì)量。直播售貨也存在產(chǎn)品質(zhì)量不過(guò)關(guān)、付款方式隨意、退換貨維權難等問(wèn)題。以食品為例，部分平臺監管還不夠完善，導致“三無(wú)”產(chǎn)品打著(zhù)“自制食品”、“農家直銷(xiāo)”的旗號進(jìn)行欺詐銷(xiāo)售。

Meanwhile, live-streams have also faced issues like quality-control, transaction safety, as well as the return, refund and exchange of products.

目前，國家法律和相關(guān)部門(mén)的監管正與網(wǎng)紅帶貨中的不法行為“賽跑”。

近日，在最高檢召開(kāi)的“食品藥品安全‘四個(gè)最嚴’要求專(zhuān)項行動(dòng)”新聞發(fā)布會(huì )上，國家市場(chǎng)監督管理總局執法稽查局局長(cháng)楊紅燦表示，將對利用網(wǎng)絡(luò )、電商平臺、社交媒體、電視購物欄目等渠道實(shí)施的食品安全違法行為重拳出擊。盡管此次專(zhuān)項行動(dòng)聚焦食品領(lǐng)域，但也給整個(gè)“網(wǎng)紅帶貨”模式敲響了警鐘。

“雙11”在即，新一輪的宣傳造勢又已開(kāi)啟，在這里提醒大家，切勿被網(wǎng)紅的過(guò)度宣傳而蒙蔽雙眼，盲目跟風(fēng)。理性消費，合理剁手！

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