2009年6月26日早晨，同任何一個(gè)平常的日子一樣，隱身掛著(zhù)QQ。還是和任何一個(gè)平常的日子一樣，電腦右下角彈出騰訊實(shí)時(shí)更新的新聞小視窗，只是，新聞標題赫然寫(xiě)著(zhù)“邁克爾·杰克遜病逝”。于是看了看QQ好友的簽名，不少朋友更新道：“唉，邁克爾·杰克遜”、“向杰克遜致敬”、“巨星隕落”、“走好，杰克遜”等等。然后在線(xiàn)聽(tīng)著(zhù)“Dangerous”、“King of Pop”等專(zhuān)輯，參加了“他其實(shí)沒(méi)有死！這個(gè)玩笑開(kāi)大了吧”的網(wǎng)上投票…… 幾天后，鋪滿(mǎn)紅色鮮花的金色靈柩全球同步地在網(wǎng)站直播中緩緩進(jìn)入視線(xiàn)，順次點(diǎn)擊網(wǎng)頁(yè)上獻花、哀歌、點(diǎn)燭、上香、祭酒、祈福的圖標，用祝福送杰克遜最后一程。
 

成百上千萬(wàn)的中國人通過(guò)網(wǎng)絡(luò )完成了對邁克爾·杰克遜的祭奠，而在世界各地，祭奠跨越空間地域同時(shí)進(jìn)行。這“成為了史上最重大的傳媒事件”，從中國互聯(lián)網(wǎng)參與事件的深度和影響力度來(lái)看，這也是一次重大的媒介戰役。
 

事件發(fā)生后，中國的互聯(lián)網(wǎng)第一時(shí)間報道了邁克爾·杰克遜病逝的消息，并成為人們獲知這一消息的主要來(lái)源之一。特別是對于無(wú)法在工作時(shí)間收看電視、收聽(tīng)廣播的上班族來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò )縮短了信息獲取的延時(shí)，使得“全球同步”具備了時(shí)間和空間上的可能性。
 

緊接著(zhù)，主要門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的杰克遜專(zhuān)題均以極快速度紛紛出爐，也呈現出一些共同特征。首先，專(zhuān)題以歷史資料和新聞信息作為主要內容，具體包括悼念活動(dòng)、經(jīng)典回顧、親友追思、遺物展示等，以視頻、音樂(lè )和文字資料的形式傳播給網(wǎng)民。視頻、圖文并茂的大量采用是此次報道的主要形式，在給予網(wǎng)民“置身其中”的現場(chǎng)感的基礎上，又通過(guò)文字報道補充背景資料、加強報道深度。毫無(wú)疑問(wèn)，網(wǎng)絡(luò )媒體專(zhuān)題“承載的信息量極大，展示方式豐富多樣，這是傳統媒體無(wú)法實(shí)現的。”其次，網(wǎng)站專(zhuān)題包含了BBC、CNN、《華盛頓郵報》、《洛杉磯時(shí)報》等國外主流媒體以及《南方周末》、《三聯(lián)生活周刊》、《中國新聞周刊》、《新京報》等國內媒體的相關(guān)報道，實(shí)現了新媒體與傳統媒體的充分融合。最后，網(wǎng)絡(luò )報道積極與網(wǎng)友互動(dòng)，發(fā)揮互動(dòng)和即時(shí)的優(yōu)勢，在網(wǎng)民中制造了深遠而廣泛的影響。
 

與此同時(shí)，各網(wǎng)站專(zhuān)題的內容、形式和編排方面也表現出較大差異。其一，面對海量信息，有的僅僅是信息的簡(jiǎn)單堆砌，有的網(wǎng)站則進(jìn)行了獨特的媒介解讀和編排，例如騰訊將杰克遜一生的娛樂(lè )大事件、所獲得的榮譽(yù)進(jìn)行了梳理，回顧了從1970年開(kāi)始MJ的傳奇一生，給網(wǎng)民留下了深刻的印象；其二，網(wǎng)民參與程度的差別，除了對專(zhuān)題報道發(fā)表文字評論之外，虛擬鮮花、哀歌、祈福等形式，形成了巨大的情感場(chǎng)，網(wǎng)絡(luò )成為人們宣泄情感、寄托哀思的空間，截至7月10日，騰訊獻花網(wǎng)友已近900萬(wàn)人次；其三，即很多人已經(jīng)注意到的一個(gè)重要細節的差別——杰克遜專(zhuān)題的URL命名，與“/Jackson/”、“/mjdead/”的命名不盡相同的是，騰訊采用了“/mjforever/”，更具人性關(guān)懷，這意味著(zhù)，網(wǎng)絡(luò )媒體已經(jīng)開(kāi)始自發(fā)或者自覺(jué)地扭轉其在價(jià)值取向、人文因素等方面的缺失，對于影響力不斷擴展的媒體而言，這樣的轉變將成就其未來(lái)更大的發(fā)展。
 

事件高潮發(fā)生在悼念活動(dòng)當日，特別是杰克遜追悼會(huì )尤為重要。對中國網(wǎng)絡(luò )媒體而言，這是第一次視頻直擊世界級大事件，是一次重大的考驗，更是一次激烈的競爭。
 

盡管悼念儀式定于北京時(shí)間7月8日凌晨，但在7月7日晚21點(diǎn)之前，騰訊就拉開(kāi)了直播的序幕，這顯然搶得了先機，網(wǎng)友在貼吧等平臺上將騰訊推薦為觀(guān)看直播的首選。直播開(kāi)始后，立即贏(yíng)得了網(wǎng)友的大力支持，此后人氣一路領(lǐng)先，當晚流量超過(guò)1.7億，網(wǎng)友參與數超過(guò)了NBA。
 

為了提高直播效果，騰訊采用了現場(chǎng)解說(shuō)和同聲傳譯的方式，而這通常只出現在重大事件的電視直播中。同聲傳譯極大地提高了中國網(wǎng)友收看直播的質(zhì)量，由于消除了由語(yǔ)言差異造成的隔閡，中國網(wǎng)民與洛杉磯活動(dòng)現場(chǎng)的哀思形成強烈的情感共鳴，充分調動(dòng)了網(wǎng)友參與直播互動(dòng)的積極性，形成直播和網(wǎng)友情感交融的感人場(chǎng)面，也就在這一刻，中國網(wǎng)民的悼念活動(dòng)成為全球悼念的一部分，達到最高潮。
 

值得一提的是，網(wǎng)民參與的主動(dòng)性空前高漲，他們通過(guò)搜索引擎尋找邁克爾·杰克遜的歷史資料、實(shí)時(shí)報道、音樂(lè )、視頻；網(wǎng)友自發(fā)的調查、投票通過(guò)博客、社交網(wǎng)站等廣泛流傳；通過(guò)文字、貼圖等形式參與邁克爾·杰克遜為主題的跟帖；通過(guò)購物網(wǎng)站購買(mǎi)邁克爾·杰克遜的專(zhuān)輯、物品等，可以說(shuō)，網(wǎng)友的關(guān)注和參與，是此事件成為“史上最大的傳媒事件”的重要因素。
 

杰克遜病逝報道已暫告一段落，網(wǎng)絡(luò )媒體在這一事件中擔當了相當重要的角色。它不僅對事件擴大影響起到了推波助瀾的作用，還是輿論引導的重要因素。而對于中國互聯(lián)網(wǎng)媒體來(lái)說(shuō)，這絕對是世界級大事件報道的一次大捷。不過(guò)，這僅僅還只是個(gè)開(kāi)端，各網(wǎng)站的競爭，一定會(huì )在未來(lái)上演得更激烈。
 

“逝者長(cháng)已矣”。網(wǎng)絡(luò )的海量信息帶去我們的綿長(cháng)懷念，“MJ, you ‘re not alone,珍重。”