|
Kirin 麒麟（啤酒）；Sprite 雪碧（飲料）；Fanta芬達（飲料）
Fun 奮牌（服裝）；Pentium 奔騰（計算機處理器）；Arrow雅樂(lè )（襯衣）
Avon 雅芳 ； Mobile 美孚；Kent 健牌(香煙) ； Marlboro 萬(wàn)寶路（香煙）
黛絲 Daisy （洗發(fā)水）；方太 Fountain（廚具）；白沙Beshiny；海信Hisense（電器）；樂(lè )百氏Robust（飲品）
這些漢語(yǔ)譯名中有些是從港臺地區引入的， 如健牌、萬(wàn)寶路、麥當勞等。翻譯時(shí)根據廣東話(huà)來(lái)音譯，并不規范。但因為廣為流傳，按照約定俗成的原則一般不再重譯。
（三） 意譯
有些英語(yǔ)商標是用英語(yǔ)常用詞語(yǔ)命名的，其標識和廣告作用需借用原有詞義的比喻意義和象征意義來(lái)體現，因而翻譯時(shí)多用意譯。例如：
Camel 駱駝（香煙） ；Lark 云雀（香煙）；Crown皇冠 （汽車(chē)）；Jaguar美洲虎
Microsoft 微軟；Playboy 花花公子；Crocodile 鱷魚(yú)牌（皮具）；Shell殼牌
自然美 Natural Beauty； 好日子 Good Days；自由鳥(niǎo) Free Bird
（四） 轉譯 、改譯和音意結合法
由于不少商品產(chǎn)自日本，轉譯商標名時(shí)可和譯地名一樣：日語(yǔ)譯成英語(yǔ)，英語(yǔ)譯音；而從英文譯成漢語(yǔ)， 則須用日語(yǔ)中原有的漢字。對于不懂日語(yǔ)的人要象背英語(yǔ)單詞一樣背記其音，例如：
Toshiba東芝 ；Hitachi日立；Isuzu五十鈴； Mitsubishi三菱；Honda本田 Toyota豐田；
改譯實(shí)際上是重新命名，即換一個(gè)聯(lián)想意義好、又能突出產(chǎn)品特點(diǎn)的名稱(chēng)。例如洗發(fā)水Rejoice本意為"高興、喜悅"，卻譯為"飄柔"，讓人能夠聯(lián)想到用了這種洗發(fā)水后， 頭發(fā)柔順飄逸的狀況。7-up譯為"七喜"， up的向上之意被轉為"喜"。洗發(fā)水Head & Shoulders如果意譯為"頭和肩膀"，顧客會(huì )不知所云， 譯為"海飛絲"可以立刻讓人聯(lián)想到一頭輕柔如絲的秀發(fā)，效果要好得多。
“聯(lián)想”電腦的英文商標是Legend（現改為L(cháng)enovo），這個(gè)譯名與原商標在發(fā)音和意義上都不相同，但它比直譯為Association在發(fā)音上更簡(jiǎn)潔響亮，在意蘊上更勝一籌。類(lèi)似的例子還包括“統一”食品（Present）、“正廣和”純凈水（Aquarius）、“潔婷”（Ladycare）等等。
音意結合法是將商標詞語(yǔ)的一部分意譯、一部分音譯，如Goldlion譯為"金利來(lái)"（領(lǐng)帶）。
商標翻譯偶爾采用直接照搬原文的辦法，這種方法主要用于經(jīng)過(guò)縮略后的商標名的翻譯，如：IBM (International Business Machines), 3(世博北京翻譯公司)M (Mimmesota Mining and Manufacturing Co.)等。這種方法較為特殊，不宜濫用
英語(yǔ)修辭格譯法（1(世博英文翻譯公司)）
一、什么是修辭格
修辭格(figures of speech)是提高語(yǔ)言表達效果的語(yǔ)言藝術(shù)。它能使語(yǔ)言生動(dòng)形象、具體活潑，給人以美的享受。要翻譯好英語(yǔ)修辭格，首先要弄清其特點(diǎn)、弄清英漢兩種語(yǔ)言在這方面的異同，然后根據具體情況采用恰當的技巧進(jìn)行翻譯。英語(yǔ)修辭格種類(lèi)很多，但粗略分來(lái)似可分為音韻修辭格、詞義修辭格和句法修辭格。
（一）音韻修辭格(phonological rhetorical devices)
顧名思義，音韻修辭格是利用詞語(yǔ)的語(yǔ)音特點(diǎn)創(chuàng )造出來(lái)的修辭手法。它主要包括onomatopoeia、alliteration和assonance。Onomatopoeia是模仿事物發(fā)出的聲響的修辭手法，與漢語(yǔ)的擬聲辭格完全相同。恰當地運用它可以使語(yǔ)言更加形象生動(dòng)。如：
Presently there came the click of high-heeled shoes.
高跟皮鞋聲閣閣地傳了過(guò)來(lái)。
Alliteration就是在一個(gè)詞組或一個(gè)詩(shī)行中，有兩個(gè)以上彼此靠近的詞，其開(kāi)頭的音節（或其他重讀音節）具有同樣的字母或聲音；assonance是在一句話(huà)或在一個(gè)詩(shī)行中間，有兩個(gè)或更多的詞具有相同的元音。前者與漢語(yǔ)的雙聲(漢語(yǔ)中兩個(gè)或多個(gè)音節，聲母相同，叫做雙聲，它不是辭格)相似，后者與漢語(yǔ)的疊韻（兩個(gè)或多個(gè)音節彼此韻母相同）非常相似。例如：
（1(世博英文翻譯公司)）Peter Piper picked a peck of picking pepper.（alliteration）
皮特.派特咽下了一口腌菜用的胡椒粉。
（2）With this faith we will be able to hew out of the mountain of despair a stone of hope. (assonance) 懷著(zhù)這個(gè)信念，我們能把絕望的大山鑿成希望的磐石。
（二）詞義修辭格(semantic rhetorical devices)
詞義修辭格主要借助語(yǔ)義的聯(lián)想和語(yǔ)言的變化等特點(diǎn)創(chuàng )造出來(lái)的修辭手法。它們主要包括simile, metaphor, allusion, metonymy, transferred epithet, personifi-cation, hyperbole, irony, euphemism, pun, oxymoron, zeugma, contrast 等。
翻譯公司 (責任編輯：世博翻譯公司) |